上屆回顧(2020.9.16-18 北京)

第22屆中國國際花卉園藝展覽會展后報告

一、展會概況

由中國花卉協會主辦，長城國際展覽有限責任公司和上海國展展覽中心有限公司共同承辦，德國埃森展覽公司作為國際合作伙伴的亞洲規模最大、知名度最高、貿易效果最好的花卉園藝專業貿易展覽會——第22屆中國國際花卉園藝展覽會（Hortiflorexpo IPM Beijing）于2020年9月16—18日在北京中國國際展覽中心（新館）成功舉辦。

當前，國內新冠肺炎疫情已得到有效控制，但全球疫情形勢依然十分嚴峻。在這一背景下，為促進花卉園藝行業復工復產，主承辦方克服困難，在疫情后舉辦國內首場花卉園藝專業展會，與花卉園藝界的同仁們一起，攜手努力、共克難關，為抗擊疫情、應對疫情給花卉園藝帶來的挑戰作出了艱苦的努力。

本次展會展覽面積為3萬平方米，有來自中國、荷蘭、德國、法國、丹麥、澳大利亞、以色列、韓國以及中國香港、中國臺灣等10個國家和地區的近400家展商參加了本屆展覽。

本次展會共吸引30821人次、其中專業觀眾15473人，占觀眾總人數的50.2%。受疫情影響，海外觀眾較歷年有所下降，國內觀眾主要來自華北地區，觀眾主要從事花卉、綠植、園藝相關貿易和園林綠化部門，觀眾最感興趣的依舊是花卉和綠植，其次是花藝和園藝資材；絕大部分觀眾參觀的目的并不單一，除采購、拜訪供應商、尋找代理商外，同時也有收集行業信息的需求。

中國花卉協會副會長趙良平、國家林業與草原局生態保護修復司副司長黃正秋、國際竹藤中心常務副主任費本華、中國花卉協會秘書長張引潮、荷蘭駐華大使館農業參贊武田富、中國花卉協會副秘書長楊淑艷、北京市延慶區委常委、副區長葉大華、上海市崇明區委副書記、第屆中國花卉博覽會籌備組第一副組長李峻、北京世界園藝博覽會事務協調局副局長王春城、綠友集團總裁李敏、長城國際展覽有限責任公司董事長程楊、長城國際展覽有限責任公司副總經理王春波、上海國展展覽中心有限公司副總經理吳迎參加了本屆國際花展的開幕式。

二、活動情況

在后疫情時代，為使企業更好地掌握行業風向、市場趨勢、尋求解決方案，本屆展覽會在不可預見因素多的前提下，不吝花費成本精力、通過多方合作精心籌備了多項專業活動：中國花卉園藝零售業態大會、北京國際花展×淘寶極有家花樣直播節、開放式專業會議、“新機遇 新趨勢 新應用”組合盆栽及組合造景新品發布會暨發展論壇、花校巡禮。

1、中國花卉園藝零售業態大會

近年來電商、直播、短視頻等新興的個性化需求正在重構中國花卉園藝的消費和傳播形式，與此同時，伴隨花卉園藝電商零售的高速發展與升級，隨之而來的物流配送問題、花卉品質標準化問題和國人消費習慣的培養與轉變問題在花卉的線上消費端也受到了越來越多的關注。在大趨勢的驅動下，各行各業在經營過程中難免會有一些不解和困惑。

為使經營者更直觀的了解花卉園藝電商零售的發展趨勢和變化，在電商大會版塊，邀請了來自淘寶旗下淘分銷業務的負責人、京東鮮花園藝負責人、拼多多鮮花園藝商家運營負責人、美團閃購鮮花品類運營負責人、餓了么鮮花寵物品類負責人分享各大電商平臺運營的新方式，探討如何重構鮮花園藝產品流通鏈條。

生產者直營與零售論壇板塊，邀請到云南愛必達園藝科技聯合創始人李林、青島慢悠花房總經理趙輝以及廣東圣茵花卉園藝董事長周世明分享生產者直接對接消費者的成本與優劣，探討如何優化生產端和消費端的鏈條。

中國花卉批發商板塊，邀請到陳砦花卉市場鄭汴路總經理何慶業、四川春天花卉市場總經理鄭恒濤和北京盛華宏林“花花市界”負責人常春共同探討不同地區的傳統批發市場如何應對新的變化來滿足零售從業者的需求。

花店+花園中心經營者板塊，邀請到虹越花卉副總裁李熙莉、滬花拾者創始人徐嘉誼、六朵花藝創始人孟雅麗、花公子品牌連鎖花藝館主理人阮聯嶠、詩情花藝創始人陳楠、五境花園創始人孫艷霞以及北京橡旎科技銷售總監黃薇深度解讀了花店的拓客與鎖客的黃金法則、探討了花園中心是否成為傳統花店的下一個方向以及如何打造具有中國特色的花園中心等話題。

2、北京國際花展×淘寶極有家花樣直播節

直播是用戶和產品一個新的觸達渠道，是實現更快，更精準，更節約品牌推廣成本的一種新的傳播方式。北京國際花展×淘寶極有家力邀愛種花的王大爺、海蒂的花園、啊布老師、王梓天、瑪格麗特-顏、焰火花園、花島美夢等10多位花卉園藝知名大V在會展期間進行直播，使展商和觀眾直接感受直播為花卉產銷帶來的便利。

3、開放式專業會議

    國際花展現場進行了六場行業技術研討會，分享了花卉園藝領域2020年最新的技術案例，共同探討未來發展的技術與趨勢。專業論壇涉及了土壤微生物、溫室設施、屋頂綠化、植物新成果推介及綠化可持續發展幾個領域，吸引了眾多專業觀眾，現場氣氛火爆。

4、“新機遇 新趨勢 新應用”組合盆栽及組合造景新品發布會暨發展論壇

近幾年，組合盆栽市場發展迅速，因其色彩組合豐富，造型獨特已經成為節日消費的主流產品。國際花展現場邀請中國花卉協會盆栽植物分會給觀眾帶來了一場視覺盛宴，林聲春、彭鏡民、廉兵、梁朋、鐘偉雄等業內知名花藝師和造景師，用各類組合盆栽和造景作品展示了現代花器和花藝應用新方式，以及組合盆栽、組合造景在租擺領域中的應用。不僅展示了一些新的組合盆栽技藝、并在盆器方面做了更符合現代品味的升級改造，吸引來不少業內人士的關注。在給租擺行業起到引領示范作用的同時提供了新思路，新產品。

5、花校巡禮

除了新產品、新技術，在三天展期中，連續上演了多場“花校巡禮——知名花校試聽課”，動態表演和靜態作品展示相結合，花卉藝術作品與應用場景完美融合，帶動了觀眾們對花卉產品的消費意愿。花校巡禮活動中，佩華花藝學校、奕笙花園、易花道、人文花道、草月流、拈花陳、花藝潛能推廣中心、扣扣奧啦花藝學校、童芯少兒花藝、生活拾光等10多所花藝培訓機構的花藝講師現場演示不同風格的花藝課程，能滿足不同場景、不同層次的審美需求。

6、樂享花生活·漢服游園會

自古以來，花卉就是歷代文人墨客筆下重要的意象，亦是古人著裝中的重要元素。花展與漢服的跨界聯合，是對花中古韻的再度發掘，使傳統文化在現代商業中重煥新光，坐對新花忘故我，行看古月照今人。北京國際花展與青山見我漢服工作室聯手推出限定聯名款漢服——長樂未央，在這特殊時刻，與花展一道，寄寓長久美好，生生不息。與各漢服團體一起，伴古韻花香，共畫此間曙光，長樂未央。與此同時，招募了眾多漢服愛好者前來參觀，也吸引了許多漢服愛好者打卡拍照，漢服成為了國際花展中一道靚麗的風景線。

7、“年度人氣王”網絡評選活動

本屆國際花展特別設置了針對消費端的小型活動，讓游客在逛展同時了解花卉園藝行業的實時動向、感受組合盆栽帶來的輕松和愉快，還可以選購心儀的產品回家。國際花展“年度人氣王”網絡評選活動通過抖音視頻發布評選出年度人氣王，此次活動不僅增強了展商的展示效果，還通過評選出的產品反映出不同客戶群體的不同需求，對于業內人士來說，評選出質量最佳的產品，含金量高，市場價值大。對于消費者，年度人氣王活動是花卉園藝產品質量知識普及拉動消費的有力手段。

 8、“煥然新生”組合盆栽作品展

三、宣傳情況

本次展覽會在特殊時期、進行了更加廣泛的宣傳。

1. 新媒體網絡

本次展會重點擴大了新媒體池，除官方網站、公眾號外，還在30多家新媒體和40多家展商自有媒體進行了合作宣傳。所發送的宣傳軟文、硬廣400余次累計閱讀量約506萬次。展覽前期在抖音創建了“波哥連線”的訪談對話直播活動，直播邀請了行業內知名的展商進行直播，直播的同時進行了新穎而統一的形象塑造與內容傳播，使得國際花展思考、探索、服務于花卉園藝行業的形象深入人心。現場還邀請了愛種花的王大爺、海蒂的花園、啊布老師、王梓天、瑪格麗特-顏、焰火花園、花島美夢等多個行業大V對國際花展現場進行了宣傳報道，累計觸達行業專業人士和消費者7千萬余次。

2. 專業媒體

通過在行業媒體刊登廣告及軟文，展會信息有效傳播至全國各地。涵蓋專業媒體雜志如《中國花卉園藝》、《中國花卉報》、《綠色時報》、《現代園林》、《中國時創》、《溫室園藝》、《園林與植保》、《花卉商情》等。

3. 公眾媒體

展覽現場邀請了央視頻、北京衛視、南方報業傳媒、鳳凰網、今日頭條、搜狐網、中國新聞社、中國網-娛情頻道等10多家公眾媒體于展中和展后進行專業報道。通過紙媒、網絡和電視新聞的多方面宣傳，大大提高了展會影響力和關注熱度。

4. 海外媒體

組委會通過國際合作媒體Hortidaily、Floraldaily、bpnieuws等向世界各地發送展會相關資訊。

四、參展商意見調查

展會現場走訪了參展企業，絕大部分參展商對于本次展覽會效果表示出乎預期，非常滿意；個別參展企業表示疫情影響，人流不如以往，但總體質量較高。本次展會非常成功、熱烈祝賀！

                     ——綠友集團總裁 李敏

每一次參展，綠香美都會全力以赴。把綠香美的企業形象展示出來；把綠香美產品用最美的方式表現出來；把綠香美人精神面貌呈現出來！回頭看看北京國際花展，不枉此行！

                     ——綠香美總裁 戴丕

今年的北京國際花展，以為5月不開就沒有了，竟然在9月的北京還是堅持了。計劃中的4個展館，雖然縮水成了2個，里面也沒有往日的熙攘與熱鬧。但，有些事，總有人堅持。慢一點沒關系，一直往前走就行。加油！中國園藝！

——花也主編 @瑪格麗特-顏

這次展會一大亮點晟尚公司推出的園藝組景架構和各式高檔盆器。兩天展會上，已經有200多家企業訂購產品。

                      ——吳方林

很開心受邀參加花校巡禮，我們搜集到了很多潛在的客戶！

                   ——奕笙花校主理人 林林

謝謝中國花協和長城展覽，疫情的時候能夠給我們相關的扶貧政策，在這次展會我們展出了玉蘭和新品的矮化玉蘭，很多采購商非常感興趣。

——南召花卉協會左會長

長城國際展覽有限責任公司

                             2020年10月26日